סמסונג השתמשה במותג הגלקסי שלה עבור הטלפונים החכמים שלה באנדרואיד, שנראית אסטרטגיה מוצלחת עבור יצרנית האלקטרוניקה הדרומית. עם זאת, סמסונג מייצרת גם שורה של מוצרי Windows Phone 8 והחברה התחייבה לייצר חומרת טאבלט הפועלת במערכת ההפעלה Windows 8 של מיקרוסופט כאשר מערכת ההפעלה הזו יוצאת לראשונה בסתיו הקרוב. עם Windows Phone 8, מאמצי השיווק העולמיים של סמסונג היו מאוחדים פחות מאשר עבור קו האנדרואיד, ונראה שזה עומד להשתנות מכיוון שנראה כי סמסונג שמרה על מיתוג ATIV.

לפיסם מובייל בטוויטר, מיתוג ה- ATIV עשוי לשמש למוצרים מבוססי מיקרוסופט של החברה, כאשר ATIV Tab שמור לטאבלטים הפועלים ב- Windows 8 ו- ATIV S שישמשו לסמארטפון הדגל היוקרתי של Windows Phone 8.

כנראה שנלמד בקרוב על מיתוג ה- ATIV ב- IFA בגרמניה, שם צפוי כי סמסונג עשויה להכריז על מערך Windows Phone 8 שלה ולהציג כמה מוצרים חדשים של אנדרואיד, כולל השמועה הרבה על הערה 2 של גלקסי, כמו גם מצלמת גלקסי המתחרה בהיצע המצלמה החכמה של ניקון.

החברה גם הקניטה טאבלט היברידי של Windows 8 לתערוכת IFA.