כסף עשוי לגרום לעולם להסתובב, אך חלק מחומר הסיכה שמשמן את ההילוכים האלה מגיע מאנליסטים וכלי התקשורת המדווחים על הון וירידה של חברות שמנסות למכור לנו דברים. התקשורת וכמה מאותם אנליסטים מקבלים את המידע שלהם מחברות המדווחות על מספרי מכירות. מי שעוקב אחר המשחק יודע שלעתים יש מתמטיקה מטושטשת כשמדווחים מספרים כאלה. זו אחת הסיבות שיש לחשבונאים עבודה. כדוגמה, זה ידוע למדי שחברות מסוימות מדווחות על מספרי מכירות המשקפים יחידות שנמכרו בפועל. אחרים מדווחים על מספר היחידות שנמכרו לערוצים, ומחכים שיימכרו ללקוחות. אלה שתי תוצאות שונות מאוד.
כאשר מספרים תופסים נדנדה בצורה כזו או אחרת זה בדרך כלל חדשות וזה מתחדש בכל רחבי הבריאה. כשצריך לתקן מידע, ולעתים קרובות הוא קורה, אין כמעט אותה תשומת לב.
בהתגוששות המשפטית המתמשכת סביב אפל וסמסונג בנושא פטנטים נחשפו מסמכים המראים כי סמסונג הטעה את המשקיעים ביחס למספרים אלה. המידע השגוי הזה קיבל מאוחר יותר חייו הוא של עצמו. המסמכים כביכול מסומנים כ"סודי ביותר ", מה שעוזר לתת לחלק זה בסיפור מעדנים עסיסיים יותר להתחקות אחר.
המסמכים מתמקדים ב -2011 וב -2012. בשנת 2011 דיווחה אסטרטגיה אנליטיקס כי סמסונג שלחה 2 מיליון כרטיסיות גלקסי שהביאו לירידה בנתח השוק של טאבלט של אפל מ -95% ל -75%. בעוד שישה שבועות. הסיפור מאז היה שהאייפד נמצא בירידה והטאבלטים של סמסונג במגמת עלייה. למעשה הסיפור הפך שסמסונג החזיקה בין 17% ל -22% מהשוק, כיוון שהאנליסטים המשיכו לדפוק את הנתונים.
מהיכן הגיע המידע שהוביל לדיווח? תגובה של סגן נשיא סמסונג המתוארת כ"מעורפלת ". ובכן, כפי שמתברר, סמסונג פוצצה עשן לא רק בארובות האנליסטים והתקשורת בהתאמה, אלא גם בארובה שלה.
האמת שנחשפה בדיווח זה? סמסונג לקחה שנה שלמה להגיע לרמת מכירות של מיליון טאבלטים. אבל מה מיליון פה או שם בין חברים. המספרים הפנימיים של סמסונג הראו שהיא לא נגררת רק לאפל, אלא גם לאמזון והנוק מבארנס אנד נובל. AppleInsider, ששובר את הסיפור הזה, אומר כי סמסונג לא רק שלא הצליחה למכור טאבלטים שהתחרו, אלא שהיא זלזלה מאוד בשוק וההשפעה של האייפד של אפל הייתה באמת.
התקשורת קפצה על כל דיווח המספרים והגבירה אותו עד כדי כך שהוא נתפס במידה רבה כעובדה. למעט מעטים שפשוט לא סמכו על המספרים כפי שהוצגו. אבל בסוג הגל שנגרם בדרך כלל על ידי סערה תקשורתית, אלה שאוחזים בספקנות נשטפים לרוב עם הגאות.
AppleInsider מדווחת על חדשות אלה כבלעדיות. איש אינו יכול לחזות כיצד ההשלכות והנפילות מאותו דוח ישחקו בעתיד. אולי ההיבט המטריד ביותר בכל אלה הוא לא רק שהאנליסטים והתקשורת שולל. זה לא שהשווקים באמת עברו על המספרים האלה. זה לא שאולי אסטרטגיות המוצר השתנו. זה לא יכול להיות שהמשקיעים הונאו. זה שעמוק בפנים רבים מאיתנו ידעו שזה קורה מלכתחילה.
סמסונג היא לא החברה היחידה שעושה זאת וזה לא קורה רק בתחום הטכנולוגיה. כולנו צריכים לקחת רגע או שניים כדי להשהות כאשר אנו רואים סיפורים על מספרים מכל מקור על כל מאמץ אנושי המעביר סיפור בצורה כה קיצונית.
אז, מה טוב יכול לצאת מזה?
אני בדרך כלל לוקח את דיווח האנליסטים על תחזיות מכירות, מספרים ושמועות עם גרגר המלח הפתגם. אם הייתי מוסיף את כל הגרגירים שהצטברו זה היה גורם לאשתו של לוט להיראות כתחליף מלח. זה תמיד מטריד כשאתה מפסיק להבין שאנליסטים אלה מקבלים שכר (ומשלמים היטב) על מנת לספק מידע ללקוחות כדי שיוכלו להשקיע את כספם. במקרה זה נראה כי האנליסטים מיהרו לקבל את המילה של סמסונג או להרפות אחר מעקב לפני הפצת מידע. אולי זה עשוי להכריח שינוי או שניים. יש לי ספקות.
באשר לתקשורת ולבלוגים הטכנולוגיים? אני בספק אם זה ישנה משהו גם בפינות האלה. הסיבה? זו חדשות ישנות על אתמול שהובאו היום רק בגלל מאבק משפטי מגעיל. אני לא יודע מה המקבילה לנייר עיתון דיגיטלי, אבל בימים עברו החדשות האלה כבר היו עוטפות לא מעט דגים.
אנחנו עדיין נראה מספרים מדווחים ומוקרנים. המספרים האלה עדיין יוגברו ויוחזרו. אבל אולי, רק אולי יהיו שם עוד כמה אנשים שיעצרו וישאלו עוד שאלות לפני שהם יתחילו לקבל את הדיווחים האלה שנראים כל כך מתנפצים אדמה בעתיד. אולי, רק אולי.
